Relações Pretas
07 jun 2011
“Preto se você me der amor, tudo de mim você terá. Preto, se você pisar na bola, eu boto outro em seu lugar.” (Cláudia Leitte – “Preto”)
Cláudia Leitte sempre nos diverte e nos provoca a chacoalhar o esqueleto. “Preto”, uma de suas músicas mais recentes, retoma uma questão relevante: a reciprocidade — palavra antiga, sonoridade estranha, semântica difusa. “Se você me der amor, tudo de mim você terá”. Como converter a frase para as empresas e seus consumidores? Que tipo de amor suas marcas têm lhe dado? Percebe-se claramente, uma diferença de tratamento entre os consumidores que ainda não fizeram a primeira compra e aqueles já clientes. Aos primeiros, muitas ofertas, brindes, vantagens e descontos para que entrem no clube. Aos segundos? A nota fiscal, o carnê ou um telefone para esclarecimentos de dúvidas. Read the rest of this entry »
Era só o que faltava. Madonna, após incorporar a “Material Girl”, a ”Like a Virgin”, a “Like a Prayer”, surge simples e servil como uma faxineira neorrealista para os italianos Dolce & Gabanna, sob as lentes de Steven Klein. A cena compõe uma campanha maior que já trouxe a loira (?) lavando pratos e comendo macarrão com as mãos. Luxo? Lixo? Tudo é tão confuso hoje em dia. De qualquer forma, há certa provocação no ar, uma ousadia avidamente buscada pelas marcas na tentativa de “causar”, para usar um termo bem atual e se posicionarem como modernas, inusitadas, inovadoras. 
Outro dia, conversando com um amigo, recebi a indicação de uma loja de roupas masculinas. Perguntei a ele se as roupas eram bacanas e ouvi a resposta provocativa de que: “sim, as camisas são razoáveis, mas o banheiro e o café são excepcionais”.
