São Paulo está fashion com a temporada de novidades, atitudes e conceitos que estarão nas lojas e nas ruas, nos próximos meses (ou dias). Para quem observa e estuda o comportamento do consumidor, a moda traz vasto repertório de análise. A segmentação comportamental propõe estilos de vida que nos remetem a uma atitude, a um olhar, a uma vitrine que todos devemos e podemos entender e aplicar em nossos negócios.
Permita-se um exercício. Observe alguns desfiles. A “candanga” da Maria Bonita, a “dominatrix” da Huis Clo ou os “almofadinhas descolados” da Reserva? Além das roupas apresentadas, que creme dental usariam? Cozinham em casa ou comem fora? E o seu cliente? Além do consumo óbvio exibido nas últimas notas fiscais emitidas por você, o que mais poderíamos vender a ele? Read the rest of this entry »
Até há algum tempo, “CD” traduzia-se em sucesso e sofisticação. Símbolo máximo no mercado de luxo, Christian Dior inovou, renovou e retomou o conceito de glamour, pós-guerra. As décadas passaram, o século mudou e outras guerras foram enfrentadas por nós, principalmente no âmbito econômico e social.
Hoje, CD simboliza o público que mais consome em todo o mundo.
No Brasil, são as classes que garantiram uma crise mais marolinha entre nós.
E não é que até a Madonna (foto), que certamente está cheia de CDs no closet, também quer outros CDs no bolso?
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Se é Versace, não é barato.
Se é barato não é Versace.
Sempre me preocupam as estratégias de “low price” que viciam o cliente e inibem a percepção de outros atributos da marca.
Sinto-me tomando Veuve Clicquot em copo de geleia. Você nem degusta o prazer da bebida nobre, nem percebe a durabilidade do copo de vidro.
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Deve chegar em breve ao Brasil um celular simples no design e prático no uso. Trata-se do ZTE S 302 que já foi batizado de celular para a melhor idade, ou seja, para a faixa etária acima dos 60 anos. Aproveito a notícia para comentar um dos assuntos mais importantes em marketing: a segmentação de consumidores.
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