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Fernando Adas, apresentador do programa MARKETING DO IDEAL AO REAL, recebe Rafael D’Andrea, consultor da ToolBox Trade Marketing e autor do livro “Shopper Marketing” (Editora Atlas), para falar sobre os aspectos sobre compradores e consumidores dos novos tempos.

O programa MARKETING DO IDEAL AO REAL é exibido todas às terças-feiras, às 12h, ao vivo, pela ClicTV, conteúdo webtv do UOL.

Ser e estar… é a questão que Dustin Hoffman nos apresentou em 82, quando incorporou Tootsie. De lá para cá, nossos consumidores só se sofisticaram nesta questão… Assista, na íntegra, ao programa MARKETING DO IDEAL AO REAL para saber mais sobre esse tema. O programa, apresentado por Fernando Adas, é exibido todas às terças-feiras, às 12h, ao vivo, pela ClicTV, conteúdo webtv do UOL.

Semana passada, restaurante da moda em São Paulo, quatro amigos compartilham uma mesa. Cada um com seu celular. Todos teclando ávidos. Ninguém conversa entre si. Todos interagem virtualmente. De repente, um dos presentes declara: “a Vera está mandando um beijo ao Bruno”. O rapaz ao lado responde: “vou falar a ele”.

Os diálogos eram mais complexos do que aparentavam. Entre os quatro presentes, silêncio total. Entre os quatro ausentes, intimidades calorosas. O grupo virtual parecia mais interessante que o real. Por que será que quatro pessoas se reunem para conversar com quem não veio? Talvez porque estes diálogos sejam mais rápidos, genéricos, variados e lúdicos. A vida está acelerada e, com ela, a quantidade de informação que nos chega, motiva-nos à seleção das relevâncias. Read the rest of this entry »

Dias mais frios. Manhãs mais aconchegantes (na cama). Casacos saem do armário e retornam ao nosso cotidiano. A vida prossegue um pouco mais lenta, preguiçosa. Nas ruas, os bocejos aumentam e um aspecto inusitado tem sido percebido com mais frequência. Bocas abertas sem culpa, com calma e sem a proteção das mãos.

Semana passada, uma senhora de idade mediana, bem vestida em um tailleur de corte fino, entra no seu carro numa rua dos Jardins. Enquanto espera o motorista abrir a porta, dá um bocejo despudorado. Um pouco mais tarde, na região da Paulista, três executivos retornam do almoço e, sorrateiros, bocejam enquanto consultam os celulares. Fim da tarde, saída do colégio, alguns jovens comentam o desempenho na prova que acabaram de realizar. Entre a dúvida sobre a raiz quadrada e a equação de segundo grau, bocejam ventilando o cérebro. Read the rest of this entry »

Em Marketing, costumamos dizer que a forma não deve sobrepor-se ao conteúdo. Significa dizer que uma boa ideia, conceito ou produção publicitária devem maximizar a marca anunciada e não ofuscá-la. Há exemplos clássicos de campanhas publicitárias que marcaram a mente dos consumidores, mas não foram capazes de elevar o share of mind do produto. Retomo essa questão por conta da morte de Liz Taylor, um dos maiores fenômenos de Hollywood. Embora não seja uma das minhas atrizes preferidas, sempre admirei sua relação com a beleza e a fama, atributos que nunca significaram um fardo a ela e, muito pelo contrário, foram usadas a seu favor. A beleza de um produto deve maximizar seus benefícios.

Ainda menina, estreou no cinema aos nove anos e sem um treinamento formal. Read the rest of this entry »