Quantas vezes você entrou em um “fast food” e viu uma “drag queen” comendo dois sanduiches?

E quantas vezes ela estava sozinha e fez “psiu” a um mocinho, que responde com bom humor…?

Pois o novo comercial da Burger King tem tudo isso em 30 segundos.

https://www.youtube.com/watch?v=28AFPGMH3yw

Tem até uma explicação rápida sobre os lanches, mas o que chama a atenção é a atitude “sem noção” do filme…

Durante décadas, as pesquisas, o planejamento e até a criação publicitária esforçavam-se em um único foco: dar noção ao anúncio.

Noção sobre o público alvo, seus valores e demandas, e sobre tudo de bacana que poderia ser dito sobre o produto.

Ao longo do tempo, o perfil do público se pulverizou, os benefícios do produto tornaram-se efêmero e os pontos de venda se ampliaram.

Resultado? A propaganda assumiu uma atitude “Anny B”, maquiada…engraçada… inusitada… O lado “Pedro” ficou lá no final…

E assim caminha-se numa mensagem capaz de surpreender e, às vezes, até vender.

É lógico que a Burger King ganha dividendos institucionais quando convida a Anny B para provar seus sanduiches. Algo na linha “falem de mim, seja o que for…”

Mas sempre é importante dar algum espaço ao Pedro que sem peruca, maquiagem e salto alto, exibe os reais diferenciais da marca, seus sanduiches, seus sabores, qualidade, preços…

Uma parceira perfeita onde ela chama o público e ele faz as vendas…

Diretor de atendimento e planejamento da Fine Marketing, especialista em comunicação dirigida e varejo. Atua também como consultor em treinamento de equipes comerciais.