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5/08/2016 | Sexta de ideias

Já viu as Renografias da Renault?

São filmes de 2 a 3 minutos que contam histórias de superação, mudanças, evolução.

Fala-se mais das pessoas e menos dos produtos. A marca surge como assinatura sutil ao final.

Adoro os filmes desta série pois trazem situações inusitadas como o gay que “sai do armário” ou a garota em dúvida sobre dois namorados…

A série exemplifica o tal Marketing de Conteúdo, adotado por empresas como forma mais ampla na internet e que vem surgindo nas mídias de massa também.

Busca-se atrair consumidores oferecendo-lhe informação e causas.

Não abre mão dos benefícios aparentes do produto, mas foca cada vez mais atenção nos valores que ele agrega.

Antigamente, comerciais exibiam pessoas felizes… compravam celular e sorriam… comiam pão com margarina e sorriam… lavavam roupa e sorriam…

Um mundo feliz, pouco percebido no dia a dia.

O marketing de conteúdo vem tentando substituir a felicidade pela satisfação.

Se você prova um chocolate gostoso, você fica feliz.

Mas se esse chocolate colabora em projetos sociais de plantação do cacau, a satisfação surge agregada à marca.

Aliás, a marca é um detalhe nas ações de conteúdo. Ela apenas patrocina as informações, exibe atitudes e surge como um aval a tudo isso.

Não diz nada. Mostra tudo.

E assim, fica menos chata e mais engraçada, menos ideal e mais real.

https://youtu.be/39VH6nbzrZ0

Diretor de atendimento e planejamento da Fine Marketing, especialista em comunicação dirigida e varejo. Atua também como consultor em treinamento de equipes comerciais.

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